Apple se stále více vymezuje vůči Googlu. Dřívějšího partnera dnes považuje za předního konkurenta – hlavně v oblasti smartphonů, kde iPhony soupeří s Androidem. Nedávná keynote a tam představený operační systém iOS 6 to zřetelně potvrzují.
První zásadní oblast, kde se Apple osamostatňuje, jsou mapy a navigace. Firma podle očekávání oznámila, že nově bude pro iPhony a iPady nabízet vlastní mapovou aplikaci a nebude se tak už dál spoléhat na řešení od Googlu. Apple přichází rovnou i s novým 3D zpracováním map. Konkurovat chce i u navigací – tam si data kupuje of firmy TomTom (na kterou u svých silničních map spoléhá také Google).
Apple ale oklešťuje pozici Googlu i ve vyhledávání. Google sice zůstává jako výchozí prohlížeč iPhonů a iPadů, v šesté verzi operačního systému iOS se ale posiluje úloha hlasové asistentky Siri. Je lépe napojená na systém a je alternativou pro klasické webové vyhledávání. „Vlastní mapy Applu a vylepšená Siri znamenají pro Google a na jeho služby navázaný reklamní byznys ohrožení,“ uvedl analytik Jefferies & Co. Peter Misek.
Posílit iPhony a iPady v boji s Androidy o přízeň spotřebitelů má také užší spolupráce Applu s Facebookem. Začlenění Facebooku do mobilního systému například usnadní sdílení odkazů či fotografií na této sociální síti, umožní také synchronizaci kontaktů a kalendáře. Konkurence takovouto integraci Facebooku nabízí delší dobu, Apple ji dojednal až teď. Apple zkoumá nové cesty, jak nabízet a sdílet věci, které nemají nic společného s Googlem.
Apple ví moc dobře, proč se potřebuje vůči Googlu vymezit. Androidí telefony totiž v letošním prvním čtvrtletí ukrojily ze světové poptávky 59 %, iPhony jen 23 %. Přitom tyto smartphony jsou pro Apple klíčové – starají se o 58 % jeho tržeb.
