Apple & Google: od přátelství k nenávisti

Americký Apple zažaloval tchajwanské HTC (výrobce Google telefonu Nexus One) za ukradení dvacítky patentů. Mezi řádky textu žaloby se dalo vyčíst, že spíše než útok na HTC, je to útok proti mobilnímu operačnímu systému Google Android. Přitom společnosti Apple a Google byly ještě nedávno partnery, spojenci, dnes se však stále častěji mluví o narůstajícím nepřátelství…

Obě společnosti si padly do oka už v roce 2006, ještě před uvedením prvního iPhone. Tehdy Steve Jobs, šéf Applu, přizval ke spolupráci Erica Schmidta, šéfa Googlu. Společně jednali o vzájemné spolupráci, vše bylo perfektní. Google dodal do iPhone své mapy, vyhledávání i mail a Apple dal Googlu nejlepší místo ve svém novém nablýskaném přístroji. Apple integroval do iPhone rovněž aplikaci pro přístup na YouTube a Google zase zařídil, aby si portál YouTube rozuměl s QuickTime a video kodekem h.264 (takže si Apple mohl dovolit ignorovat Flash). Google dokonce optimalizoval své webové aplikace pro iPhone a u Apple se mohli smát.

Apple a Google tak hráli na novém hřišti chytrých mobilů společně a chichotali se Yahoo, Microsoftu , Adobe a všem ostatním. Byla to nerozlučná dvojka dynamických , moderních a „cool“ firem, jenže nic netrvá věčně…

Jak se láska obrátila v nenávist

iPhone se hned po uvedení na trh stal velkým hitem, sám sebe prezentoval jako přístroj z budoucnosti, kdy se všudypřítomná elektronika stane doslova součástí uživatele. Byl to přesně ten druh přístroje, který by dokázal k uživateli dostat vysoce cílenou reklamu, což je něco, co má Google zájem ovládnout. A tak se také stalo – jakmile u Google zaregistrovali, jak moc se iPhonu daří, přátelství dostalo trhlinu. Ta se začala postupem času zvětšovat, zejména když se provalilo, že Google chystá vlastní operační systém Android a začne se tak iPhonu stavět do opozice.

Google Android nezapře inspiraci systémem OS X z Apple iPhone. Vývoj Androidu nebyl levný, přesto se ho Google rozhodl nabídnout všem výrobcům bez jakéhokoli poplatku za licenci. V tu chvíli pocítil Steve Jobs, že přátelství skončilo. Byla to zkrátka zrada. Google byl teď pro něj něco jako druhý Microsoft a možná ještě hůře – Android od začátku vykazoval velký potenciál, který by jeho dítko odsunul na vedlejší kolej.

Začala otevřená válka. Ze začátku se vše odehrávalo v tichosti, skryto zrakům okolí. Jako když Apple údajně stopnul multidotykové ovládání na Androidu, Googlu tehdy nezbývalo než společnosti sídlící v kalifornském Cupertinu vyhovět, jelikož jinak by se vydala na velmi tenký led a riskovala by žalobu za zneužití patentu. Pak se začalo proslýchat, že si Apple pořídí vlastní mapové podklady, aby z iPhonu definitivně „vyšoupnul“ Google Maps (na kterých stojí doslova tisíce dalších aplikací z App Store). Steve Jobs se také v lednu 2008 otevřeně do Androidu pustil a zdůraznil, že nepřinese nikomu nic dobrého, Apple začal cenit zuby.

Souboj o akvizice

Jakoby to bylo pro Steva Jobse něco osobního – přijal Erica Schmidta za partnera, dokonce z něj udělal člena dozorčí rady Apple, a to je ve světě velkého byznysu věc málo vídaná. Pak ale došlo k rozchodu, oficiálním důvodem byl střet zájmů (podrobnosti na Živě.cz). Je až překvapující, jak dlouho zůstal Schmidt u schůzek ředitelů Applu, rezignoval až v srpnu 2009. Tehdy už nešlo o tichou válku – za 750 milionů dolarů vyfoukl Google Applu společnost AdMob zabývající se mobilní reklamou a donutil Apple ke koupi své vlastní společnosti orientované na mobilní reklamu (za Quattro Wireless zaplatil Apple 275 milionů dolarů).

Apple později na oplátku vyfoukl Googlu portál Lala, což je služba na streamování hudby. Nenávist mezi oběma bývalými partnery byla zřejmá. Dle „insiderů“ bylo třeba vyjednávání map pro nový iPhone OS 4 a iPad velmi bouřlivé, obzvláště po tom, co si Apple koupil svou vlastní společnost zabývající se tvorbou mapových podkladů. Možná to ale byla jen část jejich partičky pokeru, stejně jako zvěsti o tom, že Apple se chystá v mobilním Safari nahradit vyhledávač Google Bingem od Microsoftu. Což je sice taky počin vycházející z nepřátelského tábora, ale z pohledu Applu by to možná bylo menší zlo.

Apple ale ještě přilévá olej do ohně a žaluje HTC. Stěžuje si i na telefony s Windows Mobile, ale to je jen manévr odvádějící pozornost. O co tady jde, je především Android, tam útok směřuje. Vytáhnout proti HTC je z pohledu Applu útok na nejslabší část řetězu. Společnost s nakousnutým jablíčkem ve znaku tak dává všem výrobcům jasný vzkaz: jestli pro „ně“ budete vyrábět Nexus Two, pak se do vás pustíme a poženeme vás před soud (a tam se nabízí Motorola, jako další společnost spolupracující s Googlem).

Jobs moc dobře ví co je ve hře. Jde o budoucí dominanci na trhu, o „příští velkou věc“. Nechce připustit, aby to skončilo jako souboj Macintosh a Windows. Tentokrát má velký náskok a hromady peněz, ale právě proto nesmí usnout na vavřínech a soustředit se na nové produkty, strategické akvizice a totální válku u soudů.

Ať to stojí, co to stojí…

Není pochyb o tom, že Apple použije každičký ze svých 40 miliard dolarů, aby nad Googlem zvítězil a udržel si svůj masivní tržní podíl na trhu chytrých mobilů a trhu aplikací. Nebude to snadné, bude třeba uspokojivě nahradit služby, které nabízí Google. Možná se Applu vyplatí spojení se sociálními sítěmi jako Facebook a možná mu pomůže Microsoft, jeho dosavadní nepřítel, ale za zásah Googlu tam, kde ho to bude nejvíc bolet, to stojí.

Na druhou stranu má Google obrovskou převahu v tzv. cloud computing, ve kterém mnozí vidí budoucnost. Apple ale zase drtivě vyhrává v nabídce aplikací, Android Market jich zatím může nabídnout mnohem méně a často nemůže konkurovat ani kvalitou. Apple je zkrátka pro vývojáře mnohem atraktivnější.

Tak či onak, bývalí partneři a přátelé jsou dnes rivalové na život a na smrt. Přestože se stále potřebují a technicky jsou propojeni, jejich odluka bude postupná a zdlouhavá, souboj bude krvavý.